Loja est l'une des villes les plus attrayantes pour de nombreux voyageurs qui se rendent en Équateur et est une escapade bienvenue en dehors des sentiers touristiques familiers. La province de Loja offre une combinaison unique de paramo, de forêt de nuages et de jungle. Des merveilles naturelles sont cachées à l'extrême sud du pays. Les voyageurs peuvent s'attendre à des vues à couper le souffle, des marchés indigènes, un parc national étonnant, une architecture coloniale et une hospitalité sans pareil.
Le sud comprend aussi d’autres attraits tels que le petit village pittoresque de Vilcabamba ou le parc national de Podocarpus.
